Освойте новые правила для автоматически найденных товаров в Google Merchant Center

---

Годами маркетологи в сфере электронной коммерции сталкивались с досадным препятствием: управлением данными о товарах, которые Google автоматически сканировал с их сайтов. Хотя автоматическое обнаружение товаров с помощью структурированных данных невероятно удобно, оптимизация этих данных часто требовала сложных изменений в коде бэкенда или привлечения разработчиков.

Google изменил правила игры, распространив правила преобразования атрибутов Merchant Center на товары, автоматически найденные на вашем сайте. Это обновление дает поисковым маркетологам и владельцам сайтов беспрецедентный контроль над тем, как их автоматически обнаруженные товары отображаются в органической выдаче, бесплатных товарных объявлениях и платных кампаниях. Мы подробно расскажем, как работает эта функция и как вы можете использовать ее для максимального увеличения видимости в сети.

Что такое автоматически найденные товары

Когда вы управляете интернет-магазином, робот Googlebot сканирует ваши страницы, чтобы понять, что именно вы продаете. Считывая структурированные данные (разметку Schema), внедренные на страницах товаров, Google может автоматически извлекать ключевые детали, такие как цена, наличие, изображения и описания. Они известны как «автоматически найденные» товары.

Хотя этот автоматизированный процесс экономит время, отсканированные данные не всегда идеальны. Иногда названия товаров слишком короткие, в описаниях отсутствуют важные ключевые слова или нет таких необходимых атрибутов, как цвет, размер и пол. Раньше для решения этих проблем приходилось редактировать базу данных сайта или переписывать разметку Schema. Теперь вы можете использовать правила преобразования атрибутов в Merchant Center, чтобы изменять эти данные прямо на платформе.

Как правила преобразования атрибутов помогают вашему E-Commerce SEO

Правила преобразования атрибутов выступают в роли связующего звена между необработанными данными вашего сайта и товарным графом Google. Они позволяют настраивать логику «если/то» для очистки, обогащения и стандартизации информации о товарах. Применение этих правил к автоматически найденным товарам дает несколько важных преимуществ:

• Разработчик не нужен: вы можете оптимизировать списки товаров на лету, не дожидаясь обновлений кода сайта.
• Единый стиль бренда: стандартизируйте названия товаров, автоматически добавляя название вашего бренда или ключевые характеристики товара.
• Повышение релевантности: внедряйте ценные ключевые слова в отсканированные описания, чтобы точнее соответствовать поисковым запросам пользователей.
• Меньше ошибок в фиде: быстро сопоставляйте недостающие обязательные атрибуты, чтобы избежать отклонения товаров.

Пошаговая стратегия оптимизации автоматически найденных товаров

Чтобы извлечь максимальную пользу из этого обновления, вам нужен систематический подход к аудиту и уточнению данных об автоматически найденных товарах. Вот с чего стоит начать:

1. Убедитесь в надежности технической базы

Прежде чем настраивать правила для автоматически найденных товаров, необходимо убедиться, что Google может эффективно сканировать и читать ваш сайт. Страницы ваших товаров должны содержать чистую разметку Schema без ошибок. Мы также рекомендуем убедиться, что структура вашего сайта легкодоступна. Вы можете использовать наш бесплатный XML Sitemap Generator, чтобы отправить все URL-адреса товаров в поисковые системы, и наш Robots.txt Generator, чтобы убедиться, что поисковые роботы случайно не заблокированы для доступа к страницам ваших товаров.

2. Проведите аудит отсканированных данных

Войдите в свой аккаунт Merchant Center и перейдите на вкладку «Товары». Найдите позиции, полученные в результате «Сканирования веб-сайта». Проверьте наличие типичных пробелов в данных, таких как отсутствие атрибутов доставки, слишком общие названия или неоптимизированные описания, которые не соответствуют поисковому интенту.

3. Создайте умные правила оптимизации названий

Названия товаров — это важнейший фактор ранжирования в органическом поиске по товарам. Если при сканировании вашего сайта подтягиваются простые названия вроде «Классические кожаные ботинки», вы можете использовать правила преобразования атрибутов для создания более информативного названия. Например, можно настроить правило, объединяющее: [Бренд] + [Пол] + [Название товара] + [Цвет] + [Размер]. Это мгновенно превратит слабое название в оптимизированный под поиск заголовок, насыщенный ключевыми словами.

4. Настройте пользовательские ярлыки для улучшения кампаний

Если вы запускаете платные торговые кампании параллельно с органическим SEO, пользовательские ярлыки (custom labels) необходимы для сегментации бюджета. Вы можете прописать правила для автоматического присвоения ярлыков на основе ценовых диапазонов или категорий товаров. Например, можно создать правило: «Если цена больше $100, установить для Custom Label 0 значение 'High Ticket'». Это позволит использовать точные стратегии назначения ставок без ручной загрузки фидов.

5. Исправьте отсутствующие атрибуты и стандартизируйте значения

Google часто требует указывать определенные атрибуты, такие как возрастная группа, пол или система размеров, чтобы показывать ваши товары в результатах поиска с фильтрацией. Если в структурированных данных вашего сайта отсутствуют эти поля, вы можете использовать правила преобразования атрибутов для установки значений по умолчанию. Например, если категория товара — «Детская обувь», вы можете настроить правило, которое автоматически присваивает атрибуту «age_group» (возрастная группа) значение «kids» (дети).

Синергия SEO и PPC

Оптимизация автоматически найденных товаров создает мощную синергию между органическим SEO и платной рекламой. Когда данные о ваших товарах чистые, структурированные и богатые ключевыми словами, Google лучше понимает их контекст. Это приводит к росту показов в бесплатных органических товарных объявлениях и повышению показателя качества для платной рекламы (Shopping ads), что в конечном итоге снижает цену за клик (CPC) и повышает коэффициент конверсии.

Возьмите под контроль данные о ваших товарах

Расширение правил преобразования атрибутов Merchant Center на автоматически найденные товары — это огромная победа для гибкости